Toda empresa, proveedor de servicios o autónomo necesita un logotipo. Ayuda a reconocer la empresa, el proveedor, el producto o el servicio -o, por supuesto, todo junto- para crear una identidad de marca o una identidad corporativa. En resumen: todo debe ser coherente, bien pensado y de calidad. Por tanto, un buen diseño de logotipo debe cumplir los siguientes criterios:
1. El diseño del logotipo debe estar a la altura de su empresa.
Nunca hay que ver un logotipo de forma aislada, sino como lo que realmente es: una parte integral del diseño corporativo. Por lo tanto, debe reflejar claramente la filosofía de la empresa. En la medida de lo posible, el logotipo debe dejar claro cuál es su actividad, industria, producto o servicio. Además, un logotipo puede transmitir una filosofía corporativa moderna, innovadora, inteligente o más bien conservadora y sólida. Una funeraria necesita un logotipo de empresa completamente distinto al de una startup de software, por poner un ejemplo.
2. Un buen diseño de logotipo es sencillo y claro.
En todas las culturas existen signos muy simbólicos, colores, formas, etc. Hay que asegurarse de no suscitar falsas asociaciones. Por lo tanto, compruebe cuidadosamente si el símbolo elegido por usted es realmente fácil de entender y, sobre todo, inconfundible para su empresa.
3. Un logotipo debe transmitir una idea clara.
Un signo / símbolo visual, como es el propio logotipo, debe transmitir el mensaje de forma sencilla y clara. Los simbolismos muy complicados, los mensajes múltiples y el exceso de complejidad no son apropiados en este caso. El cliente no sólo debe retumbar, de qué trata el logotipo. Demasiados detalles, demasiados colores y demás son confusos y dudosos.
4. Hay que recordar el diseño del logotipo.
Por regla general, los clientes solo miran el logotipo muy brevemente. En este breve espacio de tiempo, debe permanecer en la memoria. Se dice entonces que el logotipo tiene un alto valor de reconocimiento, y ese debe ser siempre el objetivo. Aunque sólo vea el logotipo de Coca-Cola en algún lugar del paisaje y de reojo, lo reconocerá de inmediato. El lema es: menos es más.
5. Un buen diseño de logotipo es único y original.
Hay muchos logotipos. Si quieres destacar, tienes que ser original. Sobre todo, debe ser único y no una copia barata de un logotipo ya existente. El logotipo debe destacar entre la competencia, al igual que espera que lo haga su empresa.
6. Un buen diseño de logotipo puede utilizarse en diferentes tamaños.
El logotipo debe ser tal que se pueda ver tanto muy pequeño (cuidado con los detalles demasiado numerosos y sobre todo pequeños), como muy ampliado sin pérdida de efecto. El diseño del logotipo debe estar disponible como archivo gráfico vectorial, por ejemplo EPS.
7. Un buen diseño de logotipo es adecuado para diversos medios y materiales publicitarios.
Recuerde que el logotipo debe lucir bien en diversos soportes, no sólo digitales. Como parte del diseño corporativo, se utiliza en tarjetas de visita, folletos, anuncios, rótulos, papelería, pegatinas y mucho, mucho más. Aunque haya que utilizarlo en blanco y negro en momentos de necesidad, debe seguir teniendo buen aspecto. Un pequeño consejo: los colores poco habituales son más caros de producir (debido a los mayores costes de impresión). Por lo tanto, si tiene que prestar atención al dinero, le saldrá más barato con los colores estándar.
8. Un buen diseño de logotipo es atemporal.
Aunque un logotipo se pueda aderezar y modificar ligeramente al cabo de unos años, el logotipo acompaña a una empresa durante toda su vida productiva. Por lo tanto, probablemente haya que elegirlo con prudencia e intentar que sea lo más intemporal posible.