AdWords, Facebook Ads, Banner Ads, etc. son componentes de la publicidad online y la publicidad digital.
En principio, la publicidad digital persigue los mismos objetivos que la publicidad clásica:
Notoriedad de marca
Conocimiento de la publicidad en línea
Asociación de mensajes
Favorabilidad de la marca
Intención de compra
En primer lugar, por supuesto, siempre debe ser consciente de lo que realmente quiere conseguir con una campaña concreta. Por tanto, defina un objetivo de campaña claro y cúmplalo sistemáticamente.
A continuación, hay que seleccionar el formato del anuncio. Lo mejor es probar distintos formatos y su colocación. En particular, se cuestionan:
Clasificación
Rectángulo
Rascacielos
Urbanner
Banner completo
En cuanto a la tecnología, hoy en día existen opciones muy interesantes y complejas. Realmente debería utilizarlos, porque los clientes y usuarios se han vuelto cada vez más exigentes con el paso del tiempo y esperan que un proveedor esté a la última.
Así, además de los formatos de imagen clásicos y muy sencillos, como GIF y JPG, se utilizan formatos multimedia ricos como, por ejemplo, Flash o DHTML. Sin embargo, al utilizar Flash también hay que tener en cuenta que no se pueden utilizar en todos los dispositivos de los usuarios finales.
En los inicios de la era de Internet, el tamaño del anuncio era un factor bastante importante, ya que muy pocos usuarios tenían suficiente capacidad de procesamiento de datos en sus dispositivos. Hoy en día no es así. No obstante, hay que tener en cuenta que los tiempos de carga demasiado largos asustan a los usuarios.
Por eso es muy importante que el diseño y la producción del material publicitario estén en manos de una buena agencia. Los clientes perciben negativamente los banners hechos por ellos mismos y de forma amateur, y desde luego no causan una impresión positiva. Ahora, los banners pueden animarse y diseñarse de forma interactiva y multimedia. Y sin duda debe utilizar estas posibilidades para atraer la atención de los clientes potenciales y lograr los mejores índices de conversión posibles.
También es importante señalar que el espacio más bien reducido del banner limita bastante la longitud del mensaje publicitario. Siempre hay que limitarse a un mensaje importante. En particular, la llamada a la acción (solicitud de acción) es importante aquí.
Al igual que en la publicidad impresa tradicional, la colocación del material publicitario también es importante en la publicidad digital. Un buen lugar es justo encima o en la parte superior de la página.
La frecuencia de la inserción no debe ser demasiado alta, porque llega un momento en que el usuario se vuelve inmune y ya no mira. Lo óptimo parece ser de 7 a 10 destellos. En la publicidad digital, esto puede controlarse de forma muy sencilla y elegante, con la tecnología de limitación de frecuencias.
Si el cliente hace clic en el banner, accederá automáticamente a la página de destino. Aquí se decide entonces si el cliente potencial, que ya ha demostrado que en general está interesado en nuestro producto o servicio, realiza realmente la compra.
No debe dejar que el cliente aterrice en la página de inicio, sino en la página de destino perfectamente optimizada. Aquí se debe mostrar el producto, dar buenos argumentos para la compra, etc.
La publicidad en banners puede establecerse de diferentes maneras. Una buena agencia le explica las distintas opciones y trabaja con usted para encontrar la solución adecuada:
CPM
Patrocinio
Coste por clic
Coste por cliente potencial
Coste por venta/pedido
Varios factores determinan el precio, por ejemplo
Medios publicitarios
Colocación
Dirigiéndose a
En este caso, el precio es más elevado cuanto mayor es el soporte publicitario y más precisa es la segmentación.
La segmentación es una de las grandes ventajas de la publicidad en línea, porque permite determinar con increíble precisión quién verá el anuncio, a diferencia de lo que ocurre en un periódico o en la televisión. Aquí el despilfarro era y es bastante elevado.

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En esencia, existen las siguientes opciones de orientación pertinentes:
⎫Objetivo temático
⎫Destino semántico
⎫Objetivos demográficos
⎫Orientación geográfica
⎫Behavioral targeting
⎫Reorientación
⎫Destino técnico
⎫Objetivo de la palabra clave
⎫Targeting basado en valores de la base de datos
Otra ventaja de la publicidad digital es que puede evaluar las campañas de banners con herramientas de análisis adecuadas de forma muy precisa. En este caso, por ejemplo, la tasa de conversión y el porcentaje de clics desempeñan un papel fundamental. Aquí es importante considerar y analizar varios factores.

Una buena reputación en Internet es un aspecto realmente central e importante en los tiempos de la Web 2.0. Porque hoy en día, a los clientes les gusta informarse ampliamente en Internet antes de comprar. Por lo tanto, las entradas positivas sobre su producto y/o servicios son prácticamente vitales. Pueden ser comentarios y publicaciones en foros en línea, blogs y portales de reseñas.
Para evitar las calumnias, el ciberacoso y los comentarios negativos debes actuar y tomar cartas en el asunto: en LynkHero estamos para ayudarte, entre otras cosas, con las siguientes medidas:
⎫Análisis de las entradas y resultados de la búsqueda
⎫ Borrar entradas negativas
⎫Desplazamiento de entradas negativas
⎫Alineamos nuestras actividades estrechamente con sus actividades de relaciones públicas y marketing existentes, desarrollamos una estrategia individual para su comunicación en Internet y atraemos una atención positiva hacia usted o su empresa.
⎫Seguimiento continuo de los medios de comunicación en la Web 2.0