AdWords, Facebook Ads, Banner Ads, ecc. sono componenti della pubblicità online e della pubblicità digitale.
In linea di principio, la pubblicità digitale segue gli stessi obiettivi della pubblicità classica:
Consapevolezza del marchio
Consapevolezza degli annunci online
Associazione di messaggi
Favore del marchio
Intento di acquisto
In primo luogo, naturalmente, è necessario essere sempre consapevoli di ciò che si vuole realmente ottenere con una determinata campagna. Quindi, definite un obiettivo chiaro per la campagna e seguitelo con coerenza.
Successivamente, è necessario selezionare il formato dell'annuncio. La cosa migliore è testare diversi formati e il loro posizionamento. In particolare, vengono messi in discussione:
Classifica
Rettangolo
Grattacielo
Urbanner
Banner completo
In termini di tecnologia, oggi sono disponibili opzioni molto interessanti e complesse. Dovreste usarli davvero, perché i clienti e gli utenti sono diventati sempre più esigenti nel corso del tempo e si aspettano che un provider sia all'avanguardia.
Così, oltre ai classici e semplicissimi formati immagine come GIF e JPG, vengono utilizzati anche formati rich media come, ad esempio, Flash o DHTML. Quando si utilizza Flash, tuttavia, bisogna anche tenere presente che non può essere utilizzato su tutti i dispositivi degli utenti finali.
Agli albori dell'era di Internet, la dimensione dell'annuncio era un fattore piuttosto importante, poiché pochi utenti disponevano di una capacità di elaborazione dati sufficiente sui propri dispositivi. Oggi non è più così. Tuttavia, è bene notare che i tempi di caricamento troppo lunghi spaventano gli utenti.
È quindi molto importante che la progettazione e la produzione del materiale pubblicitario siano affidate a una buona agenzia. I banner autoprodotti e amatoriali sono percepiti negativamente dai clienti e non danno certo un'impressione positiva. I banner possono ora essere animati ad arte e progettati in modo interattivo e multimediale. E dovreste assolutamente sfruttare queste possibilità per attirare l'attenzione dei potenziali clienti e ottenere i migliori tassi di conversione possibili.
È inoltre importante notare che lo spazio piuttosto ridotto del banner limita la lunghezza del messaggio pubblicitario. Bisogna sempre limitarsi a un solo messaggio importante. In particolare, è importante la call-to-action (richiesta di azione).
Come nella pubblicità cartacea tradizionale, anche nella pubblicità digitale è importante il posizionamento del materiale pubblicitario. Un buon posto è proprio sopra o in cima alla pagina.
La frequenza di inserimento non deve essere troppo alta, perché a un certo punto l'utente diventa immune e non guarda più. L'optimum sembra essere 7-10 flash. Nella pubblicità digitale, questo aspetto può essere controllato in modo molto semplice ed elegante, grazie alla tecnologia di frequency capping.
Se poi il cliente clicca sul banner, arriva automaticamente alla landing page. Qui si decide se il potenziale cliente, che ha già dimostrato di essere generalmente interessato al nostro prodotto o servizio, realizzerà effettivamente l'acquisto.
Non si deve far atterrare il cliente sulla homepage, ma su una landing page perfettamente ottimizzata. Qui si deve mostrare il prodotto, si devono fornire buoni argomenti per l'acquisto, ecc.
I banner pubblicitari possono essere regolati in diversi modi. Una buona agenzia spiega le varie opzioni e collabora con voi per trovare la soluzione giusta:
CPM
Sponsorizzazione
Costo per clic
Costo per lead
Costo per vendita/ordine
Diversi fattori determinano il prezzo, ad es:
Pubblicità significa
Posizionamento
Targeting
In questo caso, il prezzo è tanto più alto quanto più grande è il mezzo pubblicitario e quanto più preciso è il targeting.
Il targeting è uno dei grandi vantaggi della pubblicità online, perché consente di determinare con incredibile precisione chi vedrà l'annuncio, a differenza di quanto avviene su un giornale o in TV. Qui lo spreco era ed è piuttosto elevato.

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In sostanza, esistono le seguenti opzioni di targeting:
⎫Targeting tematico
⎫Targeting semantico
⎫Targeting demografico
⎫Targeting geografico
⎫Obiettivo comportamentale
⎫Puntare su un obiettivo
⎫Targeting tecnico
⎫Parola chiave: targeting
⎫Targeting basato sui valori del database
Un altro vantaggio della pubblicità digitale è che è possibile valutare le campagne banner con strumenti di analisi appropriati in modo molto accurato. In questo caso, ad esempio, il tasso di conversione e il click-through rate giocano un ruolo centrale. È importante considerare e analizzare diversi fattori.

Una buona reputazione su Internet è un aspetto davvero centrale e importante nell'epoca del Web 2.0. Perché oggi i clienti amano informarsi a fondo su Internet prima di acquistare. Le voci positive sui vostri prodotti e/o servizi sono quindi praticamente indispensabili. Possono essere commenti e post in forum online, blog e portali di recensioni.
Per prevenire calunnie, cyber-bullismo e commenti negativi è necessario agire e prendere in mano la situazione: noi di LynkHero siamo qui per aiutarvi, anche attraverso le seguenti misure:
⎫Analisi delle voci e dei risultati della ricerca
⎫ Cancellare le voci negative
⎫Spostamenti di voci negative
⎫Allineiamo le nostre attività alle vostre attività di PR e marketing esistenti, sviluppiamo una strategia individuale per la vostra comunicazione su Internet e attiriamo l'attenzione su di voi o sulla vostra azienda.
⎫Monitoraggio continuo dei media nel Web 2.0