Jedes Unternehmen, jeder Dienstleister oder Freiberufler braucht ein Logo. Es hilft, das Unternehmen, den Anbieter, das Produkt oder die Dienstleistung - oder natürlich alles zusammen - zu erkennen, um eine Markenidentität oder eine Corporate Identity zu schaffen. Kurz gesagt: Alles muss kohärent, gut durchdacht und von hoher Qualität sein. Ein gutes Logodesign sollte daher die folgenden Kriterien erfüllen:
1. Das Logodesign muss zu Ihrem Unternehmen passen.
Ein Logo sollte nie isoliert betrachtet werden, sondern als das gelesen werden, was es eigentlich ist: ein integraler Bestandteil des Corporate Designs. Daher sollte sie die Unternehmensphilosophie klar widerspiegeln. Das Logo sollte, wenn möglich, deutlich machen, was Ihre Tätigkeit, Branche, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist. Darüber hinaus kann ein Logo eine moderne, innovative, intelligente oder eher konservative, solide Unternehmensphilosophie vermitteln. Ein Bestattungsunternehmen braucht ein völlig anderes Firmenlogo als ein Software-Startup, um nur ein Beispiel zu nennen.
2. Ein gutes Logodesign ist einfach und klar.
In allen Kulturen gibt es verschiedene symbolträchtige Zeichen, Farben, Formen usw. Man sollte darauf achten, keine falschen Assoziationen zu wecken. Prüfen Sie daher sorgfältig, ob das von Ihnen gewählte Symbol tatsächlich leicht verständlich und vor allem unverwechselbar für Ihr Unternehmen ist.
3. Ein Logo sollte eine klare Aussage machen.
Ein visuelles Zeichen/Symbol, wie es das Logo selbst ist, muss die Botschaft auf einfache und klare Weise vermitteln. Hochkomplizierte Symbolik, mehrfache Botschaften und zu viel Komplexität sind hier nicht angebracht. Der Kunde soll nicht nur rumpeln, was das Logo hergibt. Zu viele Details, zu viele Farben und dergleichen sind verwirrend und zweifelhaft.
4. Das Logodesign muss im Gedächtnis bleiben.
In der Regel schauen die Kunden nur sehr kurz auf das Logo. In dieser kurzen Zeit sollte es im Gedächtnis bleiben. Es heißt dann, dass das Logo einen hohen Wiedererkennungswert hat - und das muss immer das Ziel sein. Selbst wenn Sie das Coca-Cola-Logo nur irgendwo in der Landschaft und aus dem Augenwinkel sehen, werden Sie es sofort erkennen. Das Motto lautet: Weniger ist mehr.
5. Ein gutes Logodesign ist einzigartig und originell.
Es gibt viele Logos. Wenn Sie sich von der Masse abheben wollen, müssen Sie originell sein. Vor allem sollte es einzigartig sein und keine billige Kopie eines bestehenden Logos. Das Logo sollte sich von der Konkurrenz abheben, so wie es Ihr Unternehmen hoffentlich auch tut.
6. Ein gutes Logodesign kann in verschiedenen Größen verwendet werden.
Das Logo muss so beschaffen sein, dass man es sowohl sehr klein (Vorsicht bei zu vielen und vor allem kleinen Details), als auch stark vergrößert sehen kann, ohne dass es an Wirkung verliert. Das Logodesign sollte als Vektorgrafikdatei, z. B. als EPS, vorliegen.
7. Ein gutes Logodesign ist für verschiedene Werbeträger und -materialien geeignet.
Denken Sie daran, dass das Logo dann auf einer Vielzahl von Medien gut aussehen sollte - nicht nur digital. Als Teil des Corporate Designs wird es auf Visitenkarten, Flyern, Anzeigen, Schildern, Briefpapier, Aufklebern und vielem mehr verwendet. Selbst wenn sie in Zeiten der Not schwarz-weiß verwendet werden muss, sollte sie gut aussehen. Ein kleiner Tipp: Ungewöhnliche Farben sind teurer in der Herstellung (wegen der höheren Druckkosten). Wenn Sie also auf das Geld achten müssen, werden Sie mit Standardfarben günstiger wegkommen.
8. Ein gutes Logodesign ist zeitlos.
Auch wenn ein Logo nach einigen Jahren aufgepeppt und leicht verändert werden kann, begleitet das Logo ein Unternehmen während seines gesamten produktiven Lebens. Deshalb sollte man sie mit Bedacht wählen und versuchen, sie so zeitlos wie möglich zu halten.