WIR SIND EXPERTEN FÜR DIGITALES MARKETING
Ohne Online-Marketing geht heute in jedem Unternehmen so gut wie nichts mehr, vor allem wenn man auch Produkte direkt über das Internet verkaufen oder Dienstleistungen anbieten will. Natürlich ist jeder Bereich des Online-Marketings allein schon einen großen Textbeitrag wert, wenn man alle Details beleuchten will. Deshalb möchten wir Ihnen zunächst einen kurzen Überblick geben.
UNSERE MARKEN
98% HAPPY
Wir bemühen uns stets, erstaunliche Ergebnisse für Sie zu erzielen. Deshalb vertrauen uns große Marken und so viele Kunden empfehlen uns.
4000+ CLIENTS
Wir haben mit über 4000 Kunden weltweit zusammengearbeitet, von Privatpersonen bis hin zu kleinen Unternehmen und Firmen wie Huawei oder Fandom.
24H SUPPORT
Wir helfen Ihnen, Ihre Projekte und Ideen zu verwirklichen, das ist unsere Aufgabe. Wir sind für Sie da, Tag und Nacht. Nutzen Sie einfach unser Chat-Support-Formular oder schreiben Sie uns eine E-Mail.
INHALT IST KÖNIG, ABER MARKETING IST KÖNIGIN
Wie beim traditionellen Marketing steht und fällt alles mit einer gut durchdachten und kohärent konzipierten Strategie und einem koordinierten Marketingplan. Denn auch die besten Marketingmaßnahmen und -instrumente nützen wenig, wenn nicht alles aufeinander abgestimmt ist.
Die Umsetzung muss realistisch sein. Wer in kürzester Zeit alles auf einmal machen will, scheitert meist, denn viele Maßnahmen müssen über einen längeren Zeitraum sorgfältig aufgebaut und dann beibehalten werden. Der Aufbau einer Marke, der Start von Influencer-Marketing-Kampagnen, eine kohärente Facebook-Kampagne und nachhaltiges SEO sind allesamt gute Beispiele dafür, dass man nichts überstürzen und von einem Tag auf den anderen Ergebnisse sehen kann.
Nicht nur, dass es einfach keine sofortigen Ergebnisse gibt, es ist auch besser, schrittweise mit verschiedenen Aspekten und Maßnahmen vorzugehen, um die Reaktionen des Publikums und der Kunden zu bewerten und, falls erforderlich, Ziele, Strategie und Aktionen kontinuierlich mit den Bedürfnissen und Erfahrungen abzustimmen.
Web-Design ist komplex
Daher ist der Begriff "Webdesign" etwas irreführend, denn er klingt eher nach Verpackung als nach Inhalt. Aber Webdesign ist heute interdisziplinär und viel komplexer, als Sie vielleicht denken.
Die WikiPedia-Definition
"Webdesign umfasst als Disziplin der Mediengestaltung die visuelle, funktionale und strukturelle Gestaltung von Websites für das Internet. Die technische Umsetzung von Websites wird als Webentwicklung bezeichnet."
SOZIALE MEDIEN UND INFLUENCER MARKETING
Social Media Marketing im Jahr 2018 ist für einen erfolgreichen Internetauftritt einfach notwendig. Im Web 2.0 scheint das Motto zu gelten: „Du bist, was du teilst“.
Der große Vorteil ist zum einen, dass Sie Ihre Kunden über soziale Medien sehr gut und schnell erreichen können, vor allem, wenn Sie das entsprechende Targeting nutzen. Andererseits bieten die sozialen Netzwerke auch die einzigartige Möglichkeit, direktes Feedback von den Kunden zu erhalten, mit ihnen in Kontakt zu treten und eine direkte Beziehung aufzubauen.
Dies bietet viele Vorteile, birgt aber auch gewisse Risiken. Online-Shops, Anbieter von Dienstleistungen, aber auch Politiker und NGOs fürchten nichts mehr als den berüchtigten Shitstorm. Denn eine offene Diskussion in den Kommentaren einer Facebook-Seite ist sehr schwer zu bremsen, wenn sie erst einmal außer Kontrolle geraten ist. Fake News können fast nicht mehr dementiert werden, wenn das Gerücht erst einmal in die Umlaufbahn gebracht wurde.
DIE MACHT DER SOZIALEN NETZWERKE
Im Zeitalter von Facebook, Twitter und Co. muss man wissen, wann, wie und ob man überhaupt auf bestimmte Kommentare reagieren sollte. Daher kann sie nur davon abgehalten werden, in den sozialen Medien selbst aktiv zu werden.
Es ist immer besser, einen professionellen Social-Media-Manager auf der Gehaltsliste zu haben. Er ist neutral, neigt dazu, weniger persönlich angegriffen zu werden und reagiert mit den richtigen Worten, dem richtigen Ton und der richtigen Geschwindigkeit.
Kurzum: Dank der sozialen Medien wurde das etablierte Sender-Empfänger-System revolutioniert. Der Kommunikationskanal ist auf beiden Seiten offen, aber man muss wissen, wie man damit professionell umgeht.
Die Bedeutung von sozialen Netzwerken wird wohl von niemandem mehr ernsthaft bestritten, aber viele, vor allem ältere Semester stehen den sozialen Medien eher skeptisch und oft sogar fast hilflos gegenüber.
ADFLUENCER: UNSERE AGENTUR FÜR INFLUENCER MARKETING
Wie sollte also Social Media Marketing angegangen werden? Viele mittelständische Unternehmen sind gezwungen, eine Fanpage auf Facebook einzurichten und denken dann, dass dies von alleine weitergeht. Dies ist ein häufiger und sehr fataler Fehler, denn Facebook-Seiten sind weniger Marketing als vielmehr Kommunikation. Wer einfach direkt auf seiner Facebook-Seite wirbt, ist bei seinen potenziellen Kunden schnell durch. Auf der anderen Seite wird eine offene, ehrliche und transparente Kommunikation mit Loyalität belohnt.
Der beste Weg, dies zu erreichen, ist die Suche nach Fachleuten, die Ihnen bei der Erstellung und Pflege einer attraktiven Website helfen können. Und zwar im Rahmen eines Gesamtkonzepts für Social Media Marketing, denn Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn, etc. sollten in den meisten Fällen harmonisch und geschickt kombiniert werden.
Gerade Influencer Marketing wird heute und in Zukunft als so wichtig angesehen, dass wir Anfang 2018 eine eigene Agentur für Influencer Marketing als eigene Marke gegründet haben: Adfluencer
Alle Informationen zu Adfluencer, Deutschlands führender Agentur für Influencer Marketing, und hilfreiche Hinweise finden Sie unter adfluencer.de.
IHRE IDEE → KONZEPT → ENTWICKLUNG → PRODUKTION → REALITÄT
- Großartige Benutzererfahrung
- Weniger ist mehr, konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche
- Innovatives und modernes Design
- Reaktionsfähig auf jedem Gerät
- SEO-optimierter Inhalt
- Generierung von Leads/Umsetzungen
- Leicht verständlich
- Visuell ansprechend
- "Out of the box"-Denken
SEO UND WERBEKAMPAGNEN
Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
Auch der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sollte genügend Zeit und Budget gewidmet werden. Denn auch hier ist ein häufiger Fehler, dass zwar eine attraktive und schicke Website gestaltet und live geschaltet wird, diese dann aber vernachlässigt wird und wenn überhaupt, nur sehr weit unten in den Ergebnissen der Suchmaschinen rangiert.
Es ist aber nicht nur wichtig, dass Sie im Suchmaschinenranking möglichst weit oben landen, sondern Sie müssen auch angeklickt werden und diese Klicks sollten sich letztlich im Verkauf von Produkten und Dienstleistungen niederschlagen.
Obwohl Google selbst empfiehlt, die Website für den Nutzer und nicht für Suchmaschinen zu optimieren, ist dies natürlich etwas kurzsichtig. Am besten ist es, sowohl den Nutzer als auch die Suchmaschinen im Auge zu behalten und eine optimale Seite zu erstellen, die beide zufrieden stellt.
Wenn Sie also eine neue Seite gestalten wollen, sollten Sie einen guten Spezialisten beauftragen, um ein wirklich perfektes Ergebnis zu erzielen. Wenn die Website bereits existiert, ist eine Verbesserung immer möglich - obwohl natürlich auch hier der Profi die richtige Adresse ist.
Anforderungen an die Suchmaschinenoptimierung
Das Wichtigste bei der Suchmaschinenoptimierung ist, dass die Website für den Suchmaschinenroboter - auch Spider genannt - erstens gefunden wird und zweitens lesbar ist, d. h. der Spider kann sich mühelos durch die verschiedenen Seiten bewegen. Das bedeutet, dass Sie den Inhalt nicht hinter einem Formular verstecken oder den Code so aufbauen können, dass Suchmaschinen die Links nicht verfolgen können. Denn wenn dies der Fall ist, dann sind diese Inhalte für den Spider einfach nicht auffindbar und somit unsichtbar.
Es gibt viele Aspekte, Regeln und Tricks zu beachten, weshalb Sie unbedingt die Hilfe eines professionellen SEO-Spezialisten oder einer spezialisierten Agentur in Anspruch nehmen sollten.
Top-Ranking-Faktoren der Suchmaschinen sind unter anderem:
Hochwertige Inhalte
Höhere Anzahl von Wörtern im Text
Anreicherung mit zusätzlichen Medien wie Bildern oder Videos
Gute technische Seitenleistung als Grundvoraussetzung für das On-Page-Ranking
Robuste Informationsarchitektur der Seite mit einer bestmöglichen, ausgewogenen internen Linkstruktur
Kurze Ladezeiten
Vorhandensein von Standard-Meta-Tags.
Sowohl die Quantität als auch die Qualität der Backlinks bleiben wichtige Faktoren.
Soziale Signale
Benutzersignal
NEUESTE TRENDS IN DER WEBENTWICKLUNG
Google macht über 95 % seiner Einnahmen mit Google Ads (früher: AdWords). Hier können bestimmte Suchbegriffe gebucht und mit einer Landing Page verknüpft werden.
Wenn es Ihnen also nicht gelungen ist, für einen bestimmten Suchbegriff ganz oben in den Suchergebnissen zu landen, ist Google Ads eine hervorragende, wenn auch kostenpflichtige Option.
Mit über 2 Milliarden Mitgliedern ist Facebook das größte soziale Netzwerk der Welt. So ist es nur naheliegend, dass man diese Tatsache zu Werbezwecken nutzt. Facebook weiß genau - wie Google - wonach die Nutzer suchen und welche Informationen sie haben möchten. Facebook analysiert nicht nur die eigentlichen Suchanfragen, sondern berücksichtigt auch, welche Beiträge mit einem "Like" belohnt oder sogar geteilt wurden.
Facebook-Anzeigen kombinieren Reichweite und Interaktion, und Werbetreibende können ihre Zielgruppen genau bestimmen und genaue Budgetvorgaben in ihre Einstellungen eingeben.
Facebook Ads haben einige wichtige Vorteile gegenüber den beliebteren Google AdWords:
⎫Bilder und Videos können Textnachrichten zusätzlich verstärken.
⎫Einige Anzeigenformate haben Empfehlungen von Freunden/Fans als Grundlage.
⎫Das Targeting kann demografisch und soziografisch viel feiner und genauer sein.
⎫ Dank sozialer Plug-ins, wie dem "Like"-Button, kann Werbung viral verbreitet werden.
SCHAFFUNG EINER MARKENIDENTITÄT
Auch für Online-Händler kann ein angemessenes Branding ein entscheidender Vorteil sein. Denn durch wiedererkennbare Marken können Sie sich vom Meer der Konkurrenz abheben.
Zunächst müssen Sie sich überlegen, wofür Ihre Marke stehen soll. Denn Marken können und sollten mit bestimmten Werten und Qualitäten in Verbindung gebracht werden. Beispiele sind sicherlich:
gute Qualität des Produkts
Zuverlässigkeit des Händlers
Umweltfreundlichkeit
Soziale Einstellung
Im Idealfall können Sie eine Marke schaffen, die eine ganze Produktgruppe identifiziert, obwohl sie auch die Konkurrenz einschließt. Das beste Beispiel hierfür ist sicherlich das gute alte Kosmetiktuch.
KREATIVE ANSPRÜCHE
AdWords, Facebook Ads, Banner Ads, etc. sind Bestandteile der Online-Werbung und der digitalen Werbung.
Im Prinzip verfolgt die digitale Werbung die gleichen Ziele wie die klassische Werbung:
Markenbekanntheit
Bewusstsein für Online-Anzeigen
Nachrichtenverband
Beliebtheit der Marke
Kaufabsicht
Zunächst sollten Sie sich natürlich immer darüber im Klaren sein, was Sie mit einer bestimmten Kampagne wirklich erreichen wollen. Definieren Sie also ein klares Kampagnenziel und verfolgen Sie dieses konsequent.
Als nächstes muss das Format der Anzeige ausgewählt werden. Am besten ist es, verschiedene Formate und deren Platzierung zu testen. Sie kommen insbesondere in Frage:
Bestenliste
Rechteck
Wolkenkratzer
Urbanner
Volles Banner
Was die Technologie betrifft, so gibt es heute sehr interessante und komplexe Möglichkeiten. Man sollte sie wirklich nutzen, denn die Kunden und Nutzer sind im Laufe der Zeit immer anspruchsvoller geworden und erwarten von einem Anbieter, dass er auf dem neuesten Stand der Technik ist.
So werden neben den klassischen und sehr einfachen Bildformaten wie GIF und JPG auch Rich-Media-Formate wie z.B. Flash oder DHTML verwendet. Bei der Verwendung von Flash muss man allerdings auch bedenken, dass diese nicht auf allen Endgeräten eingesetzt werden können.
In den Anfängen des Internetzeitalters war die Größe der Anzeige ein ziemlich wichtiger Faktor, da nur sehr wenige Nutzer über ausreichende Datenverarbeitungskapazitäten auf ihren Geräten verfügten. Das ist heute kaum noch der Fall. Dennoch sollte man beachten, dass zu lange Ladezeiten die Nutzer abschrecken.
Es ist daher sehr wichtig, dass die Gestaltung und Produktion der Werbemittel in den Händen einer guten Agentur liegt. Selbstgemachte, dilettantische Banner werden von den Kunden negativ wahrgenommen und machen sicher keinen positiven Eindruck. Banner können jetzt kunstvoll animiert und interaktiv und multimedial gestaltet werden. Und diese Möglichkeiten sollten Sie unbedingt nutzen, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zu lenken und die bestmöglichen Konversionsraten zu erzielen.
Zu beachten ist auch, dass die Länge der Werbebotschaft durch den relativ kleinen Platz auf dem Banner eher begrenzt ist. Man sollte sich immer auf eine wichtige Botschaft beschränken. Wichtig ist hier vor allem der Call-to-Action (Handlungsaufforderung).
Wie bei der traditionellen Printwerbung ist auch bei der digitalen Werbung die Platzierung der Werbemittel wichtig. Ein guter Platz ist direkt über oder am oberen Rand der Seite.
Die Häufigkeit der Einblendung sollte nicht zu hoch sein, denn irgendwann wird der Nutzer immun und schaut nicht mehr hin. Optimal scheinen 7-10 Blitze zu sein. In der digitalen Werbung kann dies mit der Frequency Capping Technologie sehr einfach und elegant gesteuert werden.
Wenn der Kunde dann auf das Banner klickt, kommt er automatisch auf die Landing Page. Hier wird dann entschieden, ob der potenzielle Kunde, der bereits gezeigt hat, dass er grundsätzlich an unserem Produkt oder unserer Dienstleistung interessiert ist, den Kauf auch tatsächlich realisiert.
Sie sollten den Kunden nicht auf der Startseite landen lassen, sondern auf der perfekt optimierten Landing Page. Hier sollte das Produkt gezeigt werden, gute Argumente für den Kauf genannt werden, etc.
Bannerwerbung kann auf unterschiedliche Weise abgerechnet werden. Eine gute Agentur erklärt Ihnen die verschiedenen Möglichkeiten und sucht gemeinsam mit Ihnen nach der richtigen Lösung:
CPM
Sponsoring
Kosten pro Klick
Kosten pro Lead
Kosten pro Verkauf/Bestellung
Mehrere Faktoren bestimmen den Preis, z. B.:
Werbung bedeutet
Platzierung
Zielsetzung
In diesem Fall ist der Preis umso höher, je größer der Werbeträger und je genauer das Targeting ist.
Das Targeting ist einer der großen Vorteile der Online-Werbung, da man im Gegensatz zu einer Zeitung oder einem Fernsehsender sehr genau bestimmen kann, wer die Anzeige sehen wird. Hier war und ist die Verschwendung recht hoch.
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Im Wesentlichen gibt es die folgenden relevanten Targeting-Optionen:
⎫Thematische Zielsetzung
⎫Semantische Zielsetzung
⎫Demografische Zielgruppenansprache
⎫Geo Targeting
⎫Behavioral Targeting
⎫Ausrichtung
⎫Technische Zielsetzung
⎫Schlüsselwort Targeting
⎫Ausrichtung auf der Grundlage von Datenbankwerten
Ein weiterer Vorteil der digitalen Werbung ist, dass Sie die Bannerkampagnen mit entsprechenden Analysetools sehr genau auswerten können. Hier spielen z.B. die Konversionsrate und die Click-Through-Rate eine zentrale Rolle. Wichtig ist dabei die Berücksichtigung und Analyse mehrerer Faktoren.
ONLINE-REPUTATIONSMANAGEMENT (ORM)
Eine gute Internet-Reputation ist in Zeiten des Web 2.0 ein ganz zentraler und wichtiger Aspekt. Denn heute informieren sich die Kunden vor dem Kauf gerne und ausgiebig im Internet. Positive Einträge über Ihr Produkt und / oder Ihre Dienstleistungen sind daher praktisch unerlässlich. Dies können Kommentare und Beiträge in Online-Foren, Blogs und Bewertungsportalen sein.
Um Verleumdungen, Cybermobbing und negativen Kommentaren vorzubeugen, sollten Sie handeln und die Dinge selbst in die Hand nehmen - wir von LynkHero sind hier, um Ihnen zu helfen, unter anderem durch folgende Maßnahmen
⎫Auswertung der Einträge und Suchergebnisse
⎫ Negative Einträge löschen
⎫Verschiebung der negativen Einträge
⎫Wir stimmen unsere Aktivitäten eng mit Ihren bestehenden PR- und Marketingaktivitäten ab, entwickeln eine individuelle Strategie für Ihre Kommunikation im Internet und machen positiv auf Sie oder Ihr Unternehmen aufmerksam.
⎫Kontinuierliche Medienbeobachtung im Web 2.0
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